Как меняется бьюти-индустрия в 2020 году?
Мир не стоит на месте, и сфера услуг сегодня стремительно меняется, чтобы соответствовать запросам клиентов. Старые тренды уходят в небытие, а им на смену приходят смелые и нестандартные идеи. Какое отношение имеет роботизация к косметологии? Как совместить полезные салонные процедуры и такой необходимые в бешеном ритме жизни релакс? Давайте разберемся, на что будет направлена индустрия красоты в ближайшем будущем.
Современные технологии в бьюти-индустрии
Смарт-технологии созданы для того, чтобы заметно облегчить жизнь человеку. Они позволяют делегировать некоторые рутинные обязанности, следить за разными сферами жизни и в целом дают ощущение контроля и уверенности. Однако смарт-технологии – это не только телефоны, «умный дом» или браслеты. Сегодня они добрались и до индустрии красоты.
Вы удивитесь, как много новшеств можно ввести благодаря современным технологиям. Так, например, в последнее время набирают обороты такие тренды:
- Смарт-косметика. Умные часы, умный фен, что дальше – умная косметика? Почему бы и нет – корейская компания разработала приложение Smart Beauty, которое помогает подобрать косметический продукт, ориентируясь на особенности кожи лица конкретной женщины. Это заметно упрощает процесс выбора косметики из огромного ассортимента средств.
- Принтеры для макияжа. Роботизация призвана облегчить жизнь и освободить руки от лишних дел. «Почему же не придумать роботов, которые бы могли наносить макияж» - подумали современные учёные. Так появилась волшебна палочка – макияжный принтер (например, Opté от Procter and Gamble), который сканирует кожу и может определить необходимое количеств тонального крема – он распознает пигментные пятна, покраснения, акне и т.д.
- Цифровой макияж. Большинство представительниц прекрасного пола сегодня являются активными пользовательницами социальных сетей. И часто девушки не хотят выкладывать ту или иную фотографию в личный аккаунт из-за того, что на лице виднеется несколько недостатков: мелкие прыщики, морщинки, следы недосыпа – все это хочется скрыть хотя бы для снимка. Пользователи Snapchat и Instagram наверняка знают о масках, которые маскируют недостатки. Сегодня же появились отдельные приложения, которые способны выровнять кожу лица или даже нанести виртуальный макияж перед тем как вы сделаете фото.
Возраст – не препятствие к салонным процедурам
Нации стареют – люди научились бороться со многими заболеваниями, пересаживать органы и т.д. Да и набирающий популярности тренд на спорт и здоровый образ жизни очевидно приведет к тому, что средняя продолжительность жизни увеличится. И женщины после 60-ти не будут думать о том, какие лекарства купить – они захотят жить на полную и наслаждаться каждым днем.
Уже появляются женщины, которые занимаются блогингом, модельным бизнесом или основывают свой бренд после выхода на пенсию, и их нельзя сбрасывать со счетов.
Согласно исследованиям компании Research & Markets, совсем скоро средний возраст клиенток салонов красоты заметно увеличится. Активно этим вопросом занялись в Японии, где число женщин после 50 лет составляет более 50%. При этом мало просто выпускать косметику с маркировкой «для пожилых женщин» - здесь необходим особый подход:
- Увеличенный шрифт для женщин с проблемами со зрением.
- Важно учитывать особенности возрастной кожи. Например, с возрастом лицо сильнее потеет, потому большая часть косметики должна быть водостойкой.
Маникюр и медитация – релакс и ухоженные ногти
В современном ритме жизни женщины часто задаются вопросом: пойти на стрижку или на массаж, сделать маникюр или поспать лишние полтора часа? Ведь сегодня представительницы прекрасного пола умело жонглируют сразу несколькими ролями: семья, учеба, карьера – здесь важно не забыть о себе.
Именно поэтому некоторые салоны решили добавить к услугам маникюра и педикюра еще и сеанс медитации. Теперь вы сможете расслабиться под спокойную музыку или звуки природы, пока мастер будет наводить красоту на ваших ногтях. Своим клиентам такие салоны выдают травяные чаи и плеер (с наушниками) с подборкой музыки.
Во-первых, это позволяет получить максимум пользы за то же время. Если ранее вам нужно было тратить час на маникюр и еще час на медитацию – то почему бы не совместить эти две полезные привычки?
Во-вторых, такой подход снимает напряжение. Некоторые женщины редко делают маникюр в салонах, поскольку не любят общаться с малознакомым мастером или же не терпят прикосновений чужих людей. В таком случае сеанс медитации помогает расслабиться.
Соцсети – не единственная площадка для рекламы бренда
В последнее время многие бренды предпочитают развивать свои страницы в социальных сетях. Все бы ничего, если не делать такие аккаунты единственной площадкой для рекламы продукта. Яркий тому пример – косметика американской модели Кайли Дженнер, которая изначально приобрела громкую популярность. Однако вспышка исчезла также быстро, как и появилась. Сегодня, несмотря на старания учредительницы, успех бренда заметно тает – продажи косметики упали с момента выпуска на рынок на более 60%.
Так что лучше подходить к рекламе комплексно, и в погоне за современными трендами, не забывать о классических маркетинговых приемах.
Ставки на естественность!
Если 90-е и «нулевые» были символом яркого макияжа, диет и вызывающей одежды, то за последние несколько лет стиль жизни заметно изменился. Ход набирает мода на здоровый образ жизни: йога, фитнес, отказ от вредных привычек и пищевого мусора – женщины делают ставку на здоровье, а не только на красоту.
Сначала на рынке стали появляться «нюдовые» косметически средства, немного позже – косметика с лечебным эффектом. Все указывает на что, что естественность останется в трендах в ближайшее десятилетие. Вместо лишней палетки теней женщины предпочитают покупать патчи ли маски для лица, вместо автозагара – скрабы и увлажняющие крема для тела.
Многие покупательницы сегодня стали изучать состав косметики. Теперь женщинам важно, что именно они используют на ежедневной основе. Так с рынка могут уйти дешевые товары с токсичными компонентами. Ведь теперь, когда не обязательно покупать десятки ярких помад, на первое место выходит не цена, а качество продукта.
Особой популярностью будут пользоваться бренды, продукция которых не тестируется на животных. Эко-движение также внесло свой вклад в тренды бьюти-индустрии – компании теперь стараются использовать упаковки, поддающиеся переработке и вторичному использованию. Забота о себе и забота о планете – новая мода.
Как видите, тренды в индустрии красоты весьма впечатляющие и заметно отличаются от существовавших до этого тенденций. Сложно точно предугадать, как все будет развиваться дальше. Однако точно можно сказать, что компаниям важно отслеживать общие мировые тенденции и смотреть, как меняется стиль жизни современного человека. Это поможет определить, что именно будет нужно покупательницам.
